アメリカで2021年1月に発売が開始したばかりのコスメティックのブランド、「MERIT」が好調です。

発売数か月にあたる今年の春から夏は売り切れが相次ぎ、入手困難なアイテムもあったほど。そんな大人気の「MERIT」は、一体どんなブランドなのでしょう？

MERITコスメのテーマは「ミニマリスト・ビューティー」

MERITは、2021年現在、店頭ではアメリカとカナダのセフォラでの限定販売、あとはMERITとセフォラのウェブサイトからのみ購入可能な日本未上陸のブランドです。

ブランド誕生のきっかけは、ファッション・美容・ライフスタイルのインフルエンサーで、30代で若き起業家として既にいくつものブランドを立ち上げているキャサリン・パワーさんが、自身のインスタグラムに載せた朝の5分間のメイクのルーティーンの動画。これが、予期せぬ大きな反響を呼びました。

ビジネスの重要人物として多忙を極めていたパワーさんは、「正直に言うと仕事先に向かう車の中で運転しながらメイクをしていたことも多かった」と語っています。動画への反響の大きさに、自分と同じようにメイクは好きだけど時間が無く、メイクのルーティーンをシンプルにする方法を模索している女性たちが多く存在することを感じたパワーさん。さらに、パンデミック中の自宅待機生活を経て、「生きていくのに実はそれほど多くのものが無くてもよいのではないか」というミニマリストのライフスタイルの魅力に気付き、MERITのブランドのコンセプトが出来上がっていったそうです。

MERITの哲学は、「Less is More」、どれだけ無駄を省けるか、どれだけミニマルになれるか、そして同時に美しさを追求できるか。シンプルさ・スピードとメイクの楽しさの両立を目指したブランドになっています。

MERITコスメの健康、環境、肌へのこだわり

そして、もうひとつ、MERITがこだわっているのが、「クリーンであること」。つまり、人体に有害な可能性があるとして問題になっている成分を一切使用しないということです。アメリカでは最近こういった「クリーン」を自称するビューティー・ブランド増えつつありますが、その実態はあいまい。しかし、その点MERITはEUとセフォラの「クリーン」の基準を順守していることを明言しています。

また、「ヴィーガン（動物由来成分不使用）」、「クルエルティー・フリー（動物実験無し）」にもこだわり、国際的な動物保護プログラムから製品開発において動物実験が行われていないという認定も受けました。

製品の容器には可能な限りリサイクルのプラスティックが使用され、製品発送に使われるパッケージはすべてリサイクル可能、自然分解可能なものになっています。

植物由来の人体に安全な成分で作られた化粧品というだけでなく、スクアラン（保湿効果がある成分）、ビタミンB5、抗酸化物質など肌に良い成分を含み、にきびや吹き出物を誘発する可能性があるとされている成分は植物由来であっても厳しく取り除いているとのことです。

ラグジュアリーと環境、人体への安全を両立させるブランドでありたいというMERITの意気込みが伝わります。

MERITコスメの最小限のアイテムで「簡単5分間メイクアップ」

現在、MERITで発売しているのは「5 minutes morning set」と言われる以下の７つの商品のみ。それぞれ単体でも購入できます。

これらの7製品がそれぞれさまざまな色合いで販売されていますが、中でも特に人気なのが、④のフェイス・スティックと①のクリームチーク。

THE MINIMALISTと名付けられた④のフェイススティックは、これひとつでファンデーションとコンシーラーの二役を兼ねているという優れもの。

①のクリームチークのほうも、自然な発色やのばしやすさも人気の理由ですが、まぶたや唇にものせられるというマルチタスクぶりに注目が集まっています。キュートなドーム型になっているのはそのため。

5分間のメイクの一番最初に④のフェイス・スティックで顔の数か所をなぞり、⑥のブラシ（無ければ手でももちろんOK）でひろげてなじませると、1分くらいであっという間にベースメイクはほとんど終わってしまいます。あとは、①のハイライトスティック、⑦のクリームチークで仕上げて、眉に②、目元に⑤、唇に③と残りのアイテムを使っていくと、本当に5分もかからずメイク完了。インスタグラムやYouTubeで、いろんな人が「本当に早く終わる」と、この「5分間メイク法」で、ビフォー・アフターを見せてくれています。

MERITコスメのシグネチャー・バッグ

MERITのウェブサイトで初回注文時のみ、無料でついてくるバッグにもMERITらしいこだわりがあります。

ファスナーすら無く、メイクのアイテムを放り込んでバッグの口を結ぶだけのシンプルなデザインになっているのです。お出かけバッグにさっと放り込んで、、片手で開けて使えるようにデザインされています。バッグだけでなく、ほぼすべてのアイテムが片手で開閉でき、運転中など「片手メイク」をするしかない場面を想定されているとか。

とにかく忙しい、でも安っぽかったり健康や環境に対する意識が低いのはイヤ、物に囲まれて暮らすのはもうイヤ、という今どき女子のニーズに応えようとしているMERIT。メイクの仕上がりは、「これからパーティー」という感じのばっちりなフルメイク感はありませんが、プロフェッショナルなきちんと感、自然なきれいさが実現され、リモートワークのミーティング時などにもぴったり。

ミニマリストを目指し、アイテム数を最小限にすることにこだわっているブランドなので、今後はメイクの新商品を出すことはなく、世界に販路を拡大したり、各商品の色数を増やしたり、メイク以外のライフスタイル（ヘアケア、フレグランス、スキンケアなど）にもブランド哲学を取り入れた商品を出す展開をしていくそうです。

今後も目が離せないブランドになりそうです♥